Omschrijving van deze case
Met de Bikinitest realiseerde Clansman 120.000 registraties voor o.a. Shopbuddie.nl.
Achtergronden van deze case
Over het wervingsmechanisme:
Bij de Bikinitest is gebruik gemaakt van een wervingsmechanisme waarbij de landingspages dynamisch zijn afgestemd op de herkomst en interesse van de bezoeker.
Het wervingsmechanisme van de Bikinitest is vernieuwend omdat media-partners die de actie promoten in staat gesteld zijn om:
(1) Bezoekers op basis van hun zoekgedrag en profiel een individuele landingspagina te tonen. Zo krijgen bezoekers die geïnteresseerd zijn in het Dolfinarium de mogelijkheid om toegangskaartjes voor het Dolfinarium te winnen.
(2) Beeldmateriaal mee te geven in de URL naar de landingspagina; dat beeldmateriaal wordt daarbij verwerkt in de landingspagina.
De Bikinitest is gepromoot via:
(1) de e-mail bestanden van Clansman
(2) door E-mailmarketing bedrijven
(3) via social media
(4) via de websites 'Uitmetkorting.nl' en 'Kortingkaartjes.nl'.
Doelstellingen
De actie is gericht op vrouwen in de leeftijd van 18 tot 45 jaar. Het oorspronkelijke doel was om in de periode van 15 augustus tot 30 september 2010 tenminste 75.000 nieuwe registraties te realiseren voor Vakantieveilingen.nl en Shopbuddie.nl. De betrokken partijen hadden als randvoorwaarde gesteld dat de campagne een duidelijke 'vakantiesfeer' moest uitstralen en dat er een link gelegd moest worden naar het thema 'beachwear'.
Over de Actie:
In de zomerse Bikinitest krijgt de deelnemer de opdracht om te raden welk bikinitopje bij welk bikinibroekje hoort. Hierbij maakt de deelnemer kans om kaartjes te winnen voor een dagje-uit naar keuze of om shoptegoed te winnen voor een favoriete kledingwinkel. Deelnemers kunnen ook een vriend of vriendin uitnodigen om met hen mee te gaan winkelen of reizen.
Profielkenmerken deelnemers:
Sekse:
Man 13%
Vrouw 87%
Leeftijd:
<18 4% (niet aan de klant geleverd)
18 - 25 28%
26 - 30 16%
31 - 35 17 %
36 - 40 14%
41 - 45 8%
> 45 13%
Resultaat
Binnen de actieperiode zijn uiteindelijk ruim 119.000 registraties gerealiseerd.
