Omschrijving van deze case
Social Media activatie: Voor wie kies jij? Edward of Jacob?
Achtergronden van deze case
Warner Home Entertainment vroeg ons een campagne te ontwikkelen voor de verkoop van de DVD/Blu-ray New Moon, onderdeel van de Twilight saga. De saga verslaat het leven van een jonge vrouw die moet kiezen uit twee mannen, Jason en Edward, die Vampier en Weerwolf blijken te zijn.
We gebruikten het bestaande Hyves-platform om een social community te bouwen. Om de fanbase te laten groeien hebben we de leden op een relevante manier geactiveerd en vrienden en vriendinnen laten werven.
Centrale vraag binnen de activatie was: “Voor wie kies jij? Edward of Jacob? Pimp je Hyves en maak je keuze zichtbaar.” Onder de oproep stond de score vermeld wie het meest populair was (dus de meeste pimps had gekregen). Op die manier werd de strijd wie van de hoofdrolspelers het leukst, lekkerst, knapst is verder aangewakkerd en werden vrienden en vriendinnen opgeroepen ook de Hyve te pimpen.
De campagne werd verder aangejaagd met mobile advertising “Aan welke kant sta jij?”, mailings binnen Hyves en blogseeding.
Doelstellingen
Onze uitdaging was het bekendmaken van de release en de doelgroep –meisjes 13-19 jaar- te activeren en ambassadeur van het product te maken en via Word of Mouth de DVD tot must have te verheffen.
Resultaat
Na 3 weken salesresultaat op benchmark 8 weken
Hyves fanbase groeit met 60%!
Goede performances op Hyves: Meer dan 70.000 clicks en een CPC 82% onder benchmark
Social media: 37.444 unieke bezoekers
41% groei in zoekresultaten
