Omschrijving van deze case
Prominent heeft een nieuwe productlijn geïntroduceerd met behulp van een online campagne.
Achtergronden van deze case
Prominent heeft eFocus gevraagd de nieuwe collectie te introduceren. Voor de introductie van de nieuwe collectie heeft Prominent een conceptrichting aangeleverd die wij vervolgens samen met hen hebben aangescherpt voor de online variant. De online variant is vervolgens ook offline uitgerold.
Doelstellingen
Het doel van dit project was de introductie van de nieuwe merklijn. De campagne bestond uit twee onderdelen: Een teaser periode, onder de naam ‘het nieuw relaxen’, waarin deelnemers zich konden aanmelden voor een spel gevolgd door een spelperiode waarin deelnemers aan de hand van dagelijkse tips de naam van de nieuwe collectie konden raden. Het tweede onderdeel van de campagne was de productlancering, de bekendmaking van de naam ‘Twist’ en de lancering van de collectie.
Resultaat
De campagne is in een kort tijdsbestek uitgerold. Het snelle schakelen tussen eFocus en opdrachtgever Prominent en de nauwe samenwerking tussen beiden hebben er toe bijgedragen dat de campagne erg succesvol is gebleken. In de teaserperiode hebben ruim 6.000 personen zich aangemeld voor het spel.
Door de goede resultaten is besloten om de lijn ook te lanceren in België en Duitsland. eFocus is ook betrokken bij de online campagne rondom deze lancering.
