Omschrijving van deze case
Campagne ter promotie van de film Penny's Shadow.
Achtergronden van deze case
Als brandextension van Penny, het tijdschrift voor meiden die van paarden houden, werd in juni 2010 Penny - The Movie uitgebracht. MassMovement bedacht een online campagne ter promotie van de film. Meisjes konden meespelen in de film door hun foto te uploaden. Deze werd geplaatst in de trailer, die gedeeld kon worden met vrienden via Hyves en Facebook of via e-mail. De meest bekeken filmpjes vielen in de prijzen. De actie werd onder de aandacht gebracht via het tijdschrift Penny en op de websites penny.nl en penny.tv.
Doelstellingen
Doelstellingen van de campagne waren het onder de aandacht brengen van de bioscoopfilm en het promoten van Penny Magazine.
Resultaat
In totaal werden er bijna 2.000 gepersonaliseerde filmpjes gemaakt en werden er op de website bijna 38.000 filmpjes bekeken. Het meest bekeken filmpje werd 1.500 keer getoond.
