De beste gids voor opdrachtgevers van online projecten

Over deze case

Disciplines

Doelgroep(en)

Branches

Kanalen

Tags

Omschrijving van deze case

Activatie van een community van filmfans via sociale media.

Achtergronden van deze case

Pathé (Nederland) maakt onderdeel uit van het Pathé-concern in Frankrijk. Het moederbedrijf schrijft al meer dan honderd jaar filmgeschiedenis en is uitgegroeid tot een belangrijke Europese speler in de film- en televisiebranche.
Met bioscopen in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Scheveningen, Utrecht, Groningen, Eindhoven en Helmond is Pathé de grootste bioscoopexploitant van Nederland. De bioscopen van Pathé herbergen meer dan 25.000 stoelen.
Pathé heeft als doelstelling om ook via sociale media de dialoog aan te gaan met de vele filmfans in Nederland.

Doelstellingen

Het gebruiken van facebook als platform voor dialoog met filmfans en deze duurzaam te binden aan de Pathé community met het uiteindelijke doel de fans te activeren tot bezoek aan haar aantrekkelijk filmaanbod.
Een mix tussen continue dialoog en gerichte campagnes is een kostenefficiënte en effectieve manier voor activatie van filmfans en uit het uitbreiden van haar klantenbase.

Resultaat

In 2010 heeft Pathé samen met Info.nl een succesvolle samenwerking opgestart om de Facebook community uit te bouwen en zijn een tweetal succesvolle campagnes gerealiseerd.
Info.nl heeft een facebook campagne voor Disney’s nieuwe film Alice in Wonderland voor Pathé. Het promoten van de nieuwe film Alice in Wonderland is gebruikt om meer fans te werven voor de bestaande Pathé pagina en aandacht te vestigen op het nieuwe Pathé Imax 3D theater in Eindhoven. Fans maakten kans op VIP-kaarten voor de première Alice in Wonderland in het nieuwe IMAX-theater in Eindhoven door te participeren met hun eigen Alice-foto.
Rondom de opening van het nieuwe Pathé theater in Zaandam (29 april) is een nieuwe campagne gelanceerd waar fans samen met vrienden een exclusieve privévoorstelling kunnen winnen.
Onderdelen van de Facebook campagnes:
1. Bereiken van potentiële fans via targeted advertentiecampagne op basis van locatie (Eindhoven cq Zaanstad) en op basis van voorkeur (film/acteur).
2. Deze potentiële fans werden geleid naar de actie op de fanpage van Pathé waar op een tab de creatieve uiting van de campagne is geplaatst.
3. Om mee te doen moet iemand fan zijn/worden. De nieuwe fans participeren actief door foto’s te uploaden (Alice in Wonderland) of een groep te maken voor een privé-viewing (Zaandam).
4. Uiteraard maken we optimaal gebruik van de virale mogelijkheden doordat deelnemers hun activiteit weergegeven wordt in de eigen stream.
De individueel succesvolle campagnes hebben in minder dan drie maanden geleid tot een vertienvoudiging van de fanbase van ruim meer dan 7.000 personen op Facebook, waarbij effectief gebruik is gemaakt van de uitstekende targetting mogelijkheden van Facebook met een lage en transparante CPC.

Meer cases van Pathé Nederland