Omschrijving van deze case
Eeerlijke Bananen op Hyves
Achtergronden van deze case
Tam Tam ontwikkelde met Max Havelaar een campagne op Hyves rond Fair Trade bananen, specifiek gericht op kinderen tussen de 8 en 12 jaar.
Kort gezegd kwam het hier op neer: elk kind dat een profiel op Hyves heeft (dat geldt voor ongeveer 800.000 acht- tot twaalfjarigen) kan zichzelf transformeren tot een vrolijk dansende banaan, en vervolgens alle vrienden uitnodigen om hetzelfde te doen: “Laten we samen een dansje doen!”. Door inhoudelijke opdrachten uit te voeren konden de kids extra versieringen voor de banaan winnen, terwijl ze ondertussen op een leuke manier meer over Fair Trade producten te weten kwamen.
Doelstellingen
Het doel van de campagne was om op een leuke, laagdrempelige manier aandacht te krijgen van de doelgroep; vervolgens kunnen we een verbinding met ze aan te gaan in hun eigen netwerk: Hyves. Op deze manier creëerden we een groep welwillende kids rond Max Havelaar. Deze ‘community’ van ongeveer 30.000 kinderen vindt het merk leuk, weet waar het om gaat en kan betrokken worden bij alle toekomstige campagnes.
De doelgroepen waren online actieve kinderen tussen de 8- en 12, en hun ouders: degenen die uiteindelijk de beslissingen over de dagelijkse boodschappen nemen.
Resultaat
- Meer dan 350.000 uitnodigingen verstuurd op Hyves;
- 40.000 deelnemers aan de actie
- 30.000 nieuwe leden van de Hyve
