Omschrijving van deze case
Een online campagne met als doel awareness te creëren voor Chocomel Hot.
Achtergronden van deze case
Chocomel Hot is de enige èchte warme Chocomel met een lekkere schuimlaag die met de
speciale cuphouder met één druk op de knop in de Senseo® padmachine gemaakt kan
worden.
In de herfst en winter wil het nog wel eens behoorlijk stormachtig & koud weer worden.
Het moment om buiten eens lekker een frisse neus te halen om vervolgens binnen weer
even helemaal bij te komen. Daarom heeft Chocomel, Chocomel Hot. Want daarvan geniet
je het meest, als je buiten bent geweest.
Dat gevoel van even lekker bijkomen laten we de doelgroep op een interactieve en
intensieve manier online beleven en met elkaar delen door middel van het Grote Chocomel
Hot Sneeuwballen Gevecht op Hyves. De plek waar jij je vrienden kan bekogelen met verse
sneeuwballen, winterpenen en eikels!
Doelstellingen
Kwalitatief: creëer op een interactieve en vermakelijke manier awareness voor Chocomel
Hot tijdens de koude wintermaanden.
Kwantitatief: zorg dat 250.000 Hyvers in de Chocomel doelgroep meedoen aan het Grote
Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht op Hyves.
Doelgroep
Actieve families op Hyves (boodschappers) met kinderen met een Senseo®
padmachine. Belangrijke drivers: gezelligheid, warmte, sociale bezigheden en genieten.
Resultaat
Met de Hyves rectangle creëerden we vanaf de start awareness voor de campagne. En om
vanaf het begin veel mensen in het spel te krijgen stuurden we vanaf de eerste dag de
Hyves mailing eruit naar 33.000 Hyvers. Daarnaast werd in batches gedurende de eerste 5
dagen een mailing verstuurd naar de Chocomel databasebestand van 140.000 Chocomel
fans.
Tijdens de campagneperiode van twee maanden, werd drie keer een week lang de
menutekstlink op Hyves ingezet met steeds een tussenperiode van een week. Zo zorgde
deze prominente positie op Hyves telkens voor een nieuwe aanwas van nieuwe deelnemers.
De campagne mag een enorm succes worden genoemd. Binnen 9 dagen bereikten we al de
doelstelling met het aantal van 250.000 unieke deelnemers. In totaal hebben bijna 1
miljoen Hyvers de actiepagina bezocht en hebben bijna 800.000 Hyvers actief meegedaan
met het grote Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht.
Met maarliefst 125 miljoen sneeuwballen en meer dan 4,6 miljoen bekogelingen werden er
gemiddeld 6 vrienden per Hyver ingezeept en uitgenodigd voor een gevecht. En dat
gebeurde niet door zomaar iemand aan te vinken en op doorsturen te klikken. Want elke
deelnemer had 6 minuten de tijd nodig om z’n vrienden eerst flink te bekogelen met
sneeuw, eikels en penen.
Onderzoek van MeMo² (N= 1306) onder deelnemers en niet deelnemers* van ‘Het Grote
Chocomel Hot Sneeuwballen gevecht liet bovendien zien dat:
- Stevige propositie awareness gerealiseerd voor Chocomel Hot: 26% van de deelnemers
van ‘Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen gevecht’ speelt spontaan de
campagnepropositie terug: drink Chocomel Hot als je buiten bent geweest!
- Intensieve engagement maakt kans op trial groter: deelnemers die vaker het spel
gespeeld hebben geven 3 x zo vaak aan Chocomel Hot te willen proberen dan deelnemers
die het spel één keer hebben gespeeld.
- De merkoverweging voor Chocomel Hot ligt 6% hoger (43% vs. 37%) onder deelnemers
van ‘Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen gevecht’.
- De naamsbekendheid en reclamebekendheid van Chocomel Hot ligt significant hoger
onder deelnemers van ‘Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen gevecht’ (55% vs. 41%) en
(53% vs. 37%).
*De groepen zijn gelijk gewogen op de volgende aspecten: aantal contacten met de
TV-commercial, socio-demografischekenmerken en merkgebruik.
Meer cases van Chocomel
-
-
- Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht
- Een online campagne met als doel awareness te creëren voor Chocomel Hot.
-
