Omschrijving van deze case
Eredivisie Live is het kanaal van de clubs, voor de fans.
Achtergronden van deze case
Bij de lancering van dit digitale televisiekanaal staat het bekend maken van het station onder de doelgroep centraal. Natuurlijk met als doel consumenten te stimuleren een abonnement af te sluiten. Om dit te bereiken is de crossmediale ‘spandoeken campagne’ ingezet.
Reclamebureau 2008 heeft Rhinocreations gevraagd in aansluiting op het offline concept een online campagne uit te denken en te realiseren.
Doelstellingen
Naast het genereren van awareness, het verzamelen van een groot aantal kwalitatief hoogstaande e-mailadressen ter promotie van het televisiekanaal, is de hoofddoelstelling ervoor te zorgen dat deelnemers een abonnement afsluiten op Eredivisie Live.
Alle voetballiefhebbers in Nederland vormen de doelgroep voor dit nieuwe voetbalkanaal.
Resultaat
Rhinocreations heeft het offline concept van bureau 2008 vertaald naar een originele en doeltreffende online campagne. Het was vervolgens verantwoordelijk voor het maken van het user interface design, de visuele ontwerpen, copy en de technische realisatie van het project.
De online campagne bestond uit twee helften:
In de eerste week van augustus 2008 klonk het fluitsignaal voor de aftrap van de 1e helft van de campagne. Voetballiefhebbers konden vanaf deze dag via de actiesite en de banner met spandoekgenerator online spandoeken in de eigen clubkleuren maken en deze verspreiden over het gehele internet.
Via een technisch hoogstandje werd het mogelijk om de spandoeken over iedere gewenste website te plaatsen. Vrienden, familie, kennissen, medesupporters en natuurlijk die van de tegenstander, kregen een uitnodiging om de website te bezoeken waar het spandoek was opgehangen. Een online guerrilla actie door consumenten zelf dus!
Daarnaast was er de mogelijkheid om het spandoek in bannerformaat op je persoonlijke profielpagina te plaatsen, zoals Hyves.
Hierdoor werd een viraal effect gecreëerd, waarmee voor naamsbekendheid werd gezorgd en e-mailadressen werden verzameld.
De 1e helft was vanaf de start een groot succes. De actiesite werd druk bezocht en het aantal gemaakte spandoeken was boven verwachting. Deze kickstart droeg er mede aan bij dat ook de 2e helft goed aansloeg; de actiesite scoorde hoog, gekeken naar het aantal bezoekers binnen een week.
Ook inhoudelijk werden mooie effecten bereikt; dat er zelfs een huwelijksaanzoek via de online spandoeken actie plaatsvond, was voor ons een hoogtepunt.
De directie van het televisiekanaal is tevreden over de eerste weken dat de zender in de lucht is.
Na 23 dagen online spandoeken creëren, ging de 2e helft van start: de lancering van het voetbalkanaal en de offline spandoeken actie. Deelnemers uit de 1e helft werden via e-mail geïnformeerd over de 2e helft.
Tijdens de 2e helft konden alle voetballiefhebbers gratis blanco spandoeken ophalen bij de fanshops van de Eredivisie voetbalclubs. Fans die een spandoek hadden bemachtigd, gaven het naar eigen hand vorm en hingen het aan hun huis. Door hier een foto van te maken en deze te uploaden op de actiesite, maakten consumenten kans op prijzen, waarvan de mooiste prijs: een bezoek van een speler van de favoriete club bij de voetballiefhebber thuis!
