Omschrijving van deze case
Culios helpt je kiezen, kopen en koken op elk moment in het proces met iPad en iPhone
Achtergronden van deze case
Culios.nl is sinds september 2009 een receptenwebsite en kookcommunity. Uniek is daarbij dat de ingrediënten automatisch aan je huishouden worden aangepast, waardoor je nooit teveel kookt en verspilling tegengaat.
In december 2010 werden de iPad en de iPhone applicatie gelanceerd. De iPad applicatie is voor €3,99 te koop in de app store en ontsluit alle recepten die ook op de site staan. Elke dag zijn er suggesties, je kunt zoeken en als je inspiratie wilt, kun je via categorieën als ‘Haast!’, ‘Eten dan stappen’, ‘Uit de oven’ en ‘Lekker Hollands’ tot je keuze komen.
Favoriete gerechten kun je opslaan in je eetboek. Om in te spelen op het feit dat mensen vaak kleine wijzigingen aanbrengen in recepten, kun je deze als aantekening toevoegen bij een recept. Deze tips worden gedeeld met andere gebruikers van de iPad applicatie en de website.
Uniek is de synchronisatie met de iPhone applicatie. Zodra je een recept of losse artikelen toevoegt aan je kooplijst, verschijnen deze ook op de iPhone kooplijst die gratis verkrijgbaar is in de app store. De iPhone kooplijst is een boodschappenlijst waarmee je makkelijk boodschappen kunt doen en artikelen kunt doorstrepen die je gepakt hebt.
Weer thuisgekomen zet je je iPad op het aanrecht en klik je bij het gerecht dat je gaat maken op ‘karaoke koken’. De stappen in het recept komen groot in beeld zodat je het van afstand goed kunt lezen. Een kookwekker zorgt ervoor dat je gerecht niet aanbrandt.
Doelstellingen
- Door te differentiëren naar device consumenten beter helpen in het hele proces van kiezen, kopen en koken
- Waardering bestaande gebruikers verhogen door uitbreiding van de online dienstverlening
- Nieuwe doelgroep aanobren die wordt getriggerd door het gebruiksgemak van de mobiele devices
- Nieuwe inkomstenstroom genereren met de iPad applicatie
Resultaat
De iPad app kwam na lancering op 1 bij de beste betaalde apps in de categorie Lifestyle. De positie varieert een beetje. Op het moment van schrijven van deze case staat de iPad app op de derde plek. In de lijst ‘Top opgebracht’ staat de applicatie op de zesde plaats.
ROI. 15% van de investering is binnen de eerste 3 maanden terugverdiend.
Gebruik. De statistieken laten zien dat de strategie van differentiëren naar device in een behoefte voorziet. De iPad applicatie is een groot succes, de iPhone applicatie wordt veel gebruikt in combinatie met de iPad applicatie en het aantal leden van de website is verviervoudigd sinds de lancering van de applicaties.
Waardering. Zowel in de comments in de app store als per mail ontvangt Culios positieve reacties. Ook vraagt men wanneer de versie voor Android komt.
Het smaakt naar meer. Wegens het succes is de uitrol naar Duitsland begonnen. De Duitse variant van de iPad applicatie is recent gelanceerd. Deze ‘Kochen 2.0’ staat bij genoemd bij Nieuw en Opmerkelijk. De voorbereiding van de lancering in de US is in volle gang.
Oprichter en eigenaar van Culios, Henri Luitjes over de resultaten van het project:
“We hebben echt gedifferentieerd naar device en de statistieken tonen aan dat mensen daar behoefte aan hebben. Alle instrumenten spelen hun eigen rol in het proces. Het is erg prettig dat iets wat je bedenkt daadwerkelijk zo uitpakt zoals je het had bedacht.”
