Omschrijving van deze case
MassMovement ontwikkelde een game om Arke als wintersportspecialist te profileren.
Achtergronden van deze case
Arke is bij consumenten vooral bekend als aanbieder van zon- en strandvakanties. Met een vernieuwd en uitgebreid aanbod aan wintervakanties, wilde Arke zich in winter 2011 profileren als dé wintersportspecialist van Nederland. Om de beraamde groei te bewerkstelligen, werd op 1 september een nieuwe website gelanceerd waarbij wintersportspecifieke features zijn opgenomen. Met het vernieuwde aanbod en de nieuwe site wilde Arke met name de concurrentie aangaan met de directe boekingsmarkt en met andere online aanbieders.
MassMovement bedacht een game om de wintersportactiviteiten van Arke op de kaart te zetten. De game bestond uit een ski-/snowboardparcours waarbij de deelnemer slalommend de beste tijd neer moest proberen te zetten. Om een viraal effect te bewerkstelligen, kon de deelnemer met zijn behaalde tijd vrienden uitnodigen om deze te verbeteren. De winnaar van ieder duel mocht de finale spelen tegen Nicolien Sauerbreij. Gedurende 3 maanden werden de parcours aangepast en kon men met hetzelfde mailadres nog een keer meespelen. De oefenronde kon door iedereen ongelimiteerd gespeeld worden.
Aan de game werd bekendheid gegeven via het display netwerk van MassMovement, via bannering op Snowplaza en door middel van een leadgeneratiecampagne met ‘Inpakken en Wegwezen’. Daarnaast werd de game gecommuniceerd in de wintersportmailing van ‘Inpakken en Wegwezen’ en werd de campagne eenmaal meegenomen in de in Arke nieuwsbrief.
Doelstellingen
Doelstellingen van de campagne waren branding, genereren van sales en traffic en het winnen van marktaandeel.
Resultaat
In de campagneperiode werd de actiepagina 60.000 keer bezocht. Het spel werd door meer dan 8.000 spelers gespeeld. De finale werd 1.500 keer gespeeld.
