Omschrijving van deze case
Een online game waarbij spelers hun ideale reis samen konden stellen en winnen.
Achtergronden van deze case
ArkeFly wordt door de consument hoofdzakelijk gezien als de maatschappij die de vliegreizen van Arke verzorgt. Dat via ArkeFly ook losse vliegtickets gekocht kunnen worden, is relatief onbekend. ArkeFly heeft haar 5-jarig bestaan aangegrepen om de consument te laten weten dat ArkeFly een zelfstandige vliegmaatschappij is die op bijna 60 bestemmingen vliegt. Omtrent het thema ‘High Five’ is daarom een online campagne ontwikkeld die bij moet dragen aan de naamsbekendheid van ArkeFly als zelfstandige vliegmaatschappij en die de consument kennis moet laten maken met de vliegbestemmingen van ArkeFly. De ArkeFly ‘High Five 4 Friends’ campagne bestond uit een online game waarbij spelers via een interactieve wereldkaart hun ideale vliegplan van 50.000 km samen konden stellen en uiteindelijk deze reis konden winnen. Spelers moesten 4 vrienden uitnodigen om gezamenlijk een e-card samen te stellen. Door het uploaden van foto’s toonde de e-card de gezichten van de 5 deelnemers op geanimeerde dansende lichamen. Deze kon via social media of e-mail worden gedeeld. Door loting werd een winnaar getrokken. De hoofdspeler maakte kans op 50.000 vliegkilometers, zijn 4 vrienden op ieder 5.000.
De campagne werd uitgezet via www.arkefly.nl, de nieuwsbrief van ArkeFly, Hyves, Facebook, Affiliate Netwerken en Google.
Doelstellingen
Doel van de campagne was het laden van het High Five-thema. Daarnaast moest de consument bekend worden gemaakt met de mogelijkheid losse vliegtickets te boeken bij ArkeFly naar verschillende bestemmingen.
Resultaat
In de campagneperiode hebben meer dan 107.000 bezoekers de actiepagina bezocht, werden er 12.000 mailadressen verworven en meer dan 9.000 e-cards aangemaakt. De omzetgroei van ArkeFly is in de campagneperiode significant toegenomen ten opzichte van dezelfde periode in 2010. Tevens is een hogere merkbekendheid en loyaliteit gemeten ten opzichte van 2010.
