Omschrijving van deze case
Lees hoe Clansman meer dan 50.000 likes wierf voor Uitmetkorting.nl.
Achtergronden van deze case
Facebook staat bij de meesten bekend als een handige manier om sociale contacten te onderhouden. Naarmate het sociale netwerk steeds populairder wordt, stijgt ook de zakelijke interesse in Facebook. Sociale media worden nu zelfs regelmatig opgenomen in de marketing mix en dat is niet voor niets. Via sociale media zoals Facebook kan namelijk heel gemakkelijk de juiste doelgroep worden bereikt.
Clansman experimenteert vanaf juni 2011 met het werven van 'fans' op Facebook voor het eigen merk Uitmetkorting.nl via eigen responscampagnes zoals de Dagje-Uit-Quiz. Binnen korte tijd klikten tienduizenden Facebookgebruikers op de 'vind-ik-leuk-knop' op de Uitmetkorting.nl Facebookpage. (Op 1 augustus 2011 had de pagina ruim 53.000 fans.) Deze case beschrijft de werkwijze die Clansman heeft gehanteerd om de Facebook likes te werven.
Doelstellingen
De hoofddoelstelling is het genereren van zoveel mogelijk likes op Facebook voor het eigen merk Uitmetkorting.nl. De Facebookgebruikers die Uitmetkorting.nl leuk vinden krijgen regelmatig een berichtje van Uitmetkorting.nl te zien als ze inloggen op Facebook, met als doel het krijgen van gerichte bezoekers op Uitmetkorting.nl en het creëren van interactie op de Facebookpagina.
Resultaat
In eerste instantie plaatste Clansman een 'like-button' op Uitmetkorting.nl. Daarbij ontbrak een duidelijke call-2-action; aan de bezoeker werd niet gevraagd om de pagina 'leuk te vinden'. Een goed resultaat bleef hierdoor uit. Daarna is Clansman likes gaan werven via de responscampagne Dagje-Uit-Quiz. Tijdens het beantwoorden van de Quizvragen – die allemaal gaan over dagjes-uit of vakantiebestemmingen – krijgt de deelnemer een popup te zien waarin wordt gevraagd om de Uitmetkorting.nl Facebookpage leuk te vinden. Dit leverde binnen korte tijd 53.000 fans op door de duidelijke call-2-action.
